Reklama i marketing – co to za pojęcia?
W dzisiejszych czasach niełatwo odróżnić co oznaczają terminy reklama oraz marketing. W końcu działania podejmowane w ich ramach mają za cel przyciąganie klientów, sprzedaż produktów czy usług. Można jednak wyróżnić kilka fundamentalnych różnic między tymi dwoma pojęciami.
Marketing to szeroko pojęte zarządzanie rynkiem. W jego ramach, twórcy kampanii starają się poznać potrzeby i oczekiwania swoich potencjalnych klientów oraz przystosować swoją ofertę do ich wymagań. W ten sposób, w procesie marketingowym uwzględnia się wzajemną wymianę wartości między producentem i konsumentem. W skrócie, marketing obejmuje badania rynku, planowanie i wdrażanie strategii, a także analizę efektów działań.
Reklama to jedna z części procesu marketingowego, która ma za zadanie promowanie marki, produktu lub usługi przy użyciu różnego rodzaju narzędzi. Do reklam można zaliczyć kampanie telewizyjne, radiowe, internetowe, uliczne, prasowe czy outdoorowe. Ich celem jest zwrócenie uwagi na ofertę oraz skłonienie potencjalnych klientów do zakupu lub skorzystania z oferty.
Jaka jest główna różnica między reklamą i marketingiem?
Mając już zdefiniowane oba pojęcia, można wyróżnić główną różnicę między reklamą a marketingiem. Reklama jest jednym ze sposobów promocji firmy, natomiast marketing jest procesem obejmującym całą strategię sprzedaży. To marketing definiuje cele oraz dokonuje analizy rynku i potrzeb klientów, a następnie tworzy strategię działań w celu ich realizacji. Reklama zaś jest jednym z elementów realizacji tej strategii, który ma za zadanie dotrzeć do jak największej liczby osób oraz przyciągnąć ich uwagę na produkt lub usługę. Reklama jest niejako narzędziem marketingowym, które ostatecznie ma przyczynić się do zwiększenia sprzedaży produktów lub usług.
Podsumowanie
Reklama i marketing to dwa powiązane ze sobą pojęcia, które jednak mają swoje własne cechy i działania. Marketing obejmuje cały proces tworzenia oferty oraz analizy rynku i oczekiwań klientów, a także wdrażania strategii sprzedażowej. Reklama zaś jest jednym z elementów realizacji tej strategii, który ma za zadanie promować markę, produkt lub usługę wśród szerokiego grona potencjalnych klientów. W procesie marketingowym reklama ma zatem istotną, ale drugoplanową rolę – to cała strategia i oferowany produkt muszą skłonić klienta do dokonania zakupu lub skorzystania z oferty.